一个基本概念：当人们活动的边际成本等于边际收益的时候，他们就实现了自己的收入或利润的最大化。

边际收益：是指增加一单位产品的销售所增加的收益，即最后一单位产品的售出所取得的收益。边际成本：指的是每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来到总成本的增量，即最后一单位产品的成本。也就是说我们只要让我们最后一单位的产品成本等于其收益，那么我们就可以实现利润最大化。这一点的表述如下：让过去的事情成为过去。不要向后看。不要为已溅出的牛奶而哭泣，也不要为昨日的损失而悲叹。对于任何决策，要准确的计算你将多为之付出的成本，并把它和你将因之而增加的收益相权衡。根据边际成本与边际收益来进行决策。边际原则是经济学中最富有启迪的工具之一，其遵循这样一个原则：当厂商生产产品的边际成本等于边际收益的时候，就实现了厂商自己的收入或利润的最大化。